为什么“夜游经济”将是下一个风口?
发布时间：2020-07-08 00:00:00来源：点击：895
文旅界时下热话题莫过于“夜游经济”。今天我们来深入了解下，夜游经济催生的夜游项目为何赢得行业青睐？
在中国旅游产业快速发展的浪潮中，出现过很多旅游项目的投资风口。比如说主题乐园，从欢乐谷到方特，再到万达、恒大等项目，全国主题乐园开发建设，如雨后春笋般的诞生。如今，在投资风口的带动下，这类项目已发展到滞胀状态，这说明，在旅游投资中，这类项目的市场红利已经逐步褪去，投资风口一去不复返。而留给他们的是品牌之间的博弈，项目已经形成品牌，可以持续发展壮大，没有形成品牌，则被市场淘汰出局。
那么，下一个旅游项目的投资风口是什么？普遍认为是夜游项目。
夜游项目主要是指夜游景区，但又不仅限于夜游景区，也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游旅游综合体等。
2020年，国家重磅投资100亿，全面打造夜游。温州、青岛、上饶、岳西等全国各大城市接连出台文旅相关政策、措施，文旅项目遍地开花，夜游扶持全面“开战”。
夜游经济是城市经济发展的产物，是文化和旅游融合的新消费形式，是经济与文化融合的消费形态，各城市把握契机谋划发展，将夜游项目推上了文旅投资的风口！
（皇家驿站夜景图）
首先，人们旅游方式的发生改变，新的旅游季节已经形成。旅游市场游客属性的转变，以家庭型为单位的散客休闲游迅速占领市场，把夏季、冬季两个传统淡季，变成了旅游的新旺季。家庭出游，多以孩子为中心，开发夜游项目具有得天独厚的条件。因为，暑假时间较长，全年游客量中，占比较高，夜游游客量可以得到持续性的输入，且夏季天气炎热，人们夜间出游意愿较为强烈。
其次，旅游产品业态发展不均衡，夜游项目处于开发的初级阶段。从旅游业态角度分析，夜间旅游景区还是非常具有投资前景的项目，夜游与现有白天景区存在市场互补关系，没有竞争关系。而在全国两万多家旅游景区中，真正夜游景区不足10%，市场已经出现严重的不平衡，所以在此情况下，夜游项目将拥有广阔的市场发展空间。
第三，夜间经济的走强，游客消费习惯改变，推动夜游项目发展。在人们生活节奏不断加快的背景下，夜间消费习惯已经形成，并逐步占领主导地位。根据统计，在旅游人均消费的贡献上，夜间消费至少是白天消费的3倍以上。夜游项目会成为区域内游客的集散之地，擎引区域旅游的强大消费力。
除了以上有利的市场因素，夜游项目还具备三大优势。
、能够营造多维度旅游体验空间。未来旅游景区的开发建设的竞争核心要素，是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目，大的优势是利于景区营造景观效果，通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中，更具有多维度的沉浸式体验空间。比如说，通过奥兰多迪士尼的阿凡达世界。
第二、延长旅游时间，刺激旅游消费。在一些缺少符合其自身特色的夜游项目的景区，游客多为“一日游”的过境客源。如果这些地区增加大型夜游项目，既丰富旅游产品业态类型，又可以把白天景区的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间，从而达到刺激旅游消费，带动区域经济发展的目的。
第三、带动区域旅游产业链发展。夜游项目受益为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安，一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目，大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展，并以夜游景区为蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性，成功推动西安整体旅游产业链的发展。因此，通过夜游项目打造，使之成为区域内的游客集散中心，旅游转换中枢，让白天各景区的游客，在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可持续性的旅游产业链。
在政策和理论的支持下，夜游项目更是转型发展、焕新城市发展的良机。一个夜游项目改变一座城，皇家驿站至此开启豫南夜游经济时代。
3300亩皇家驿站，投资80亿元，以“皇家驿站”为中心，以驿站文化为IP，建设满足“吃、住、行、游、购、娱”等功能的文旅古镇。设置商贸、工艺、文化、展示、养生、体验、会议等一系列与旅游相关的产品和产业链，配套规划旅游接待中心、超市、钱庄（银行）、中医（诊所）、民宿等公共服务设施。景区规划有36个重点文化节点和172个特色文化节点，既有白天游览项目，也有丰富缤纷的夜游项目。
（皇家驿站夜景图）
